Zweifellos kann man das Rad nicht nochmal neu erfinden. Dennoch gibt es Dinge, die – obwohl man vielleicht meinen könnte, es wäre damit alles klar – doch noch entscheidend verbessert werden. Knorr beweist dies mit einem Bratenfond für Kurzgebratenes und Bratengerichte. Das seit März 2003 auf dem Markt befindliche Produkt setzt auf weitestgehend traditionelle Zutaten und den daraus resultierenden echten, kräftig-würzigen Geschmack. Durch eine spezielle Rezeptur wird jedoch aus den klassischen Ingredienzen ein hochwertiger, sehr ergiebiger Bratenfond ohne Zusatz von Konservierungsstoffen gewonnen. Er erspart beim Kochen das traditionelle, äußerst zeitaufwändige Verfahren und dient als Basis oder zur Verfeinerung brauner Soßen.
Zur Unterstreichung des hohen Qualitätsanspruchs, der sich mit dem Bratenfond verbindet, sollte ein entsprechend wertiger Produktauftritt geschaffen werden. Eine dunkelbraun glänzende, ergonomisch geformte Kopfstehflasche mit dunkelrotem Ventilverschluss bot die Basis für die Produktausstattung. Außer Produktdekoration, Inhaltsdeklaration und bebilderter Gebrauchsanleitung sollten noch weitere Funktionen erfüllt werden. Eine Originalitätsverschlusssicherung war ebenso gefordert wie zusätzlicher Platz am Produkt für die Unterbringung von Rezeptideen, einer Nährwerttabelle und der Kontaktdaten des Knorr-Verbraucherservices.
Der Partner für die Realisierung des angestrebten Erscheinungsbildes wurde in Pago Etikettiersysteme im schwäbischen Aichtal gefunden. Empfehlungen seitens der Designagentur Lothar Böhm, Hamburg, von der die Gestaltung stammt, und durch das Abfüllunternehmen Budelpack, hatten die Zusammenarbeit angebahnt.
Das umfassende Systemanbieter-Know-how von Pago hinsichtlich hochwertiger Produktdekoration, Informations- und Funktionsetiketten und Etikettiertechnik überzeugte und führte zur Kooperation. In intensiver Abstimmung zwischen Böhm und Pago wurde nun das Designkonzept umgesetzt, das für die Vorder- und Rückseite jeweils ein der Flaschenform angepasstes Etikett mit typischem Knorr-Markenbild aufweist. In individuellen Reprokorrekturen wurden die Motive detailliert auf das Buchdruckverfahren zugeschnitten. Zur perfekten Umsetzung der hohen Anforderungen von Knorr an die Abbildungsqualität fand eine Druckabstimmung seitens des Unternehmens an der Maschine statt.
Aufgrund der umfangreichen Sachinformationen, die zu vermitteln waren, wurde für die Flaschenrückseite auf ein dreiseitiges Pagoinfoform-Etikett zugegriffen. Unter einem einseitig fest mit dem Basis-Etikett verbundenen Etikettentitelblatt sind zwei weitere Seiten verborgen und bieten so, auch auf kleinem Raum, viel Platz für alle wichtigen Informationen.
Die Wiederverschlussfunktion dieses Etiketts garantiert auch im ständigen Gebrauch sowohl das saubere und ordentliche Aussehen der Flasche als auch die kontinuierliche Verfügbarkeit aller Informationen ohne Beipackzettel oder zusätzliche Umverpackungen.
