Nicht nur in wirtschaftlich schwierigen Zeiten sind Kreativität und Einfallsreichtum der Marketingstrategen gefragt. Kundenbindungsprogramme, Coupons, Gewinnspiele, Gimmicks – die Welt der Werber hält eine Menge interessanter Möglichkeiten bereit, um zaghaften Zielgruppen den entscheidenden Schubs an die Ladenkasse zu geben. Doch wie verpackt man das kaufentscheidende Plus am besten? Wie bringt man es in Kundenhand oder noch besser in sein Bewusstsein? Eine Antwort auf diese Fragen stellen die vielseitigen Pagomedia-Etiketten dar. Sie bieten immer häufiger den Schlüssel zur Kundenaufmerksamkeit. Als Büchlein oder Falt-
prospekt eignen sie sich für die Unterbringung von verschiedensten Informationen. Das Markenerscheinungsbild kann in vollem Umfang erhalten bleiben.
Prägend für den Erfolg von On-Pack-Promotion mit Informationsetiketten ist vor allem die klare Darstellung des Zusatznutzens auf der Titelseite. So lassen sich mit Pagomedia-Etiketten Markenbilder im Rahmen von Promotion-Aktionen gezielt in ein neues Licht stellen. Der veränderte Produktauftritt macht neugierig. Störer stellen Preise oder Vorteile in Aussicht und veranlassen so zum bevorzugten Kundenzugriff.
Rezepte sind besonders bei der Vermarktung von Lebensmitteln ein beliebtes Medium, um einerseits an die Sammelleidenschaft der Kunden zu appellieren. Andererseits erweitern diese Tipps häufig das Anwendungsspektrum des Produkts und fördern durch die Präsentation von Zubereitungsvarianten einen Nachkauf. Die Ausstattung der Produktrange mit einer Serie unterschiedlicher Rezeptetiketten steigert den Effekt noch und fördert Mehrfachkäufe. Auch Stickers oder Sammelpunkte, die den Erwerb eines Fanartikels ermöglichen, sind häufig anzutreffende Varianten für die Nutzung von Informationsetiketten zur Kundenbindung. Das Spektrum reicht vom Kirschenpunktesammeln für Ausstechformen (Odenwald) bis zu den Bat-Coins auf den Mixdrinks von Bacardi, mit denen Caps, Keyholders und Volleybälle angefordert werden können.
Insbesondere Trend- und Lifestyle-Marken setzen stark auf die Wirkung von derartigen produktbegleitenden Spaßartikeln. Angefangen bei der Funkollektion, die Beck’s mit einem Ausfaltetikett am Sixpack promoted, bis hin zum Fanshop mit Bestellschein, den Behn als Flaschenanhänger am Hals seines Kleinen Feigling platziert. In beiden Fällen bietet Pagomedia als vielseitiges Leporello reichlich Raum für die Anbahnung von Direktkontakten auf der Responseschiene.
Erhöhte Aufmerksamkeit für die jeweilige Ware entsteht auch, wenn unterschiedliche Produkte sich auf ihr treffen! Denn Crosswerbung schafft Blickfänge, wenn bekannte Marken sich auf dem Info-Etikett ein Stelldichein geben. So prangte Wasa schon auf Bresso, um die Idealpartnerschaft von Brot und Aufstrich zu zelebrieren. Ein Gewinnspiel verlieh hier der Aktion zusätzlichen Drive. Selbst die Buitoni-Nudelpackung glänzt in neuem Licht, wenn auf ihr plötzlich das Logo des Urlaubsfliegers LTU erstrahlt. Das Eine fördert das Andere – und beides die Lust auf Italien, egal ob auf Reise oder Pasta.
