„Wir haben unsere selbst gesteckten Ziele nicht erreicht und sind deshalb nicht zufrieden. Aber wir sind gut aufgestellt, um 2005 verlorenes Terrain wieder gut zu machen“, so Dr. Alfred Zopf, Geschäftsführer von Tetra Pak Deutschland.
Konzernweit erzielte Tetra Pak mit 20 905 Mitarbeitern ein Umsatzwachstum von 2,7 % auf 7,5 Mrd. Euro. Der weltweite Absatz an Getränkekartons stieg um 5,6 % auf 110 817 Mrd. Packungen.
In Deutschland ist der Kartonanteil im Frischmilchbereich bei einem stabilen Konsum von 1,330 Mio. Litern im Jahr 2004 weiter gewachsen. Allerdings ist der Wettbewerb härter geworden. Tetra Pak hat 2 % Marktanteil verloren, bleibt mit 53 % jedoch unangefochtener Marktführer. Mit dem kostengünstigen Schraubverschluss Simply Twist und der Maschinenplattform C3 geht Tetra Pak jetzt in die Offensive.
Darüber hinaus setzt Tetra Pak im Frischmilchsegment auf die Etablierung der Tetra-Top-Packung für Premiumprodukte, wie die länger haltbare ESL-Milch. Im Frischmilchmarkt wächst der Anteil von ESL-Milch stetig und liegt derzeit bereits bei 10 %. Die Tetra Top erfreut sich bei diesen hochwertigen Produkten großer Beliebtheit. So sind beispielsweise die ESL-Marken Bärenmarke, Vitality (Milram) und Exquisa in Tetra-Top-Packungen abgefüllt.
Im stagnierenden H-Milchmarkt hat Tetra Pak seine führende Marktstellung um 1 % auf 86 % ausgebaut. Bei den Verschlüssen hat sich der FlexiCap Aseptic als Standard durchgesetzt. Auf diesen Erfolg will Tetra Pak aufbauen. Zusätzlich wird im nächsten Jahr der Schraubverschluss Simply Twist auch für aseptische Produkte eingeführt.
Auch bei Fruchtgetränken und Eistee bestimmen günstige und praktikable Schraubverschlüsse den Erfolg im Karton-Markt. Allerdings ist der Konsum zugunsten CO2-haltiger Getränke zurückgegangen. Tetra Pak hat bei den Fruchtgetränken insgesamt 2 % und bei Eistee 5 % Marktanteil verloren. „Diese Ergebnisse sind ernüchternd. Aber wir werden mit intelligenten Produktkonzepten dieser Entwicklung entgegensteuern und neue Potenziale erschließen“, erläutert Zopf.
Eine neue, durchsichtige Standbeutelverpackung, die Tetra Wedge Aseptic Clear, zielt auf den Markt für Kinder und Jugendliche. Die keilförmige Portionspackung, die auf dem Tetra Brik Aseptic-System basiert, besteht aus einem Verbund von PET und der Barriereschicht SiOx. Der verstärkten Nachfrage nach Giebeldach-Packungen im Saftmarkt kommt Tetra Pak mit der neuen aseptischen Tetra-Rex-HAAD-Packung nach. Darüber hinaus setzt der Verpackungsspezialist auf weiteres starkes Wachstum der Tetra Prisma Aseptic. Die wabenförmige Kartonverpackung hat sich im vergangenen Jahr überaus erfolgreich mit Premiummarken bei stillen Wässern etabliert. Inzwischen setzen immer mehr namhafte Hersteller wie Becker’s Bester oder Jacoby diese Packung für ihre hochwertigen Frucht- und Bio-Säfte ein. Auch ein Großteil der Gemüsesäfte, die in den vergangenen zwei Jahren einen wahren Boom verzeichneten, werden in dieser Packung abgefüllt.
