Getränkeverpackungen müssen weit mehr bieten als zuverlässigen Produktschutz. Als Schnittstelle zwischen Marke und Verbraucher ist die Verpackung ein Sprachrohr des Unternehmens am Point of Sale. Gehör findet insbesondere derjenige, der auffällt und seine anvisierte Zielgruppe emotional anspricht. Fragen wie: „Passt die Marke zu mir?“ oder „Was sagt dieses Produkt über mich und meine Vorlieben aus?“ beeinflussen Kaufentscheidungen maßgeblich. Deshalb wissen Marketingfachleute ganz genau, dass man zuerst die Vorlieben, Motive und Persönlichkeitsmerkmale seiner Kunden kennen muss, bevor man sich mit der Auswahl und dem Design der Verpackung beschäftigen sollte.
Ball, einer der weltweit führenden Hersteller von Getränkedosen, kennt viele Antworten auf die Frage, wie man eine Verpackung für unterschiedliche Kunden, Marken und Produkte maßschneidert. Getränkedosen bieten ein enormes Potenzial, denn sie lassen sich vollflächig gestalten und werden so zur Litfaßsäule im Miniaturformat. Neben den Veredelungsmöglichkeiten mit Lacken und Farben wurden auch die Größen und Formen der Getränkedose in den vergangenen Jahren stetig weiterentwickelt.
Slim, Sleek, Standard, King Can oder doch eine Aluminiumflasche? Wer heute nach Getränkedosen sucht, findet eine riesige Auswahl an Formen und Größen. Ball bietet seinen europäischen Kunden alleine 16 unterschiedliche Dosen mit Füllmengen zwischen 200 und 1000 ml. Dazu kommt die tiefgezogene Aluminiumflasche Fusion mit 250 oder 330 ml sowie die extrudierte Impact Flasche. Damit möchte das Unternehmen für alle Getränkearten und Konsumsituationen die passende Verpackung bieten. Interessant: Entgegen dem Trend zu Sonderformen wird die klassische 330-ml-Standard-Dose aktuell von zahlreichen Craft Brauern für ihre ausgefallenen Bierkreationen verwendet. Prosecco oder auch Energydrinks hingegen findet man häufig in den schlanken Slim-Dosen mit 250 ml. Die sogenannten „heavy user“ von Energiegetränken greifen lieber gleich zur bekannten 0,5-l-Dose oder auch zu Sleek-Varianten mit 355 oder 473 ml.
Kaffeegetränke passen hervorragend in kleine 200- oder 237-ml-Gebinde, während es beim Bier gerne etwas mehr sein darf. Die King Can mit 750 oder 1000 ml eignet sich nicht nur für durstige Zeitgenossen oder zum Teilen in gemütlicher Runde, sondern auch für aufmerksamkeitsstarke Sondereditionen. Gleiches gilt beispielsweise auch für die MegaSleek-Dose mit 591 ml, die sich mit ihrem Größenvorteil hervorragend gegen die Halbliterkonkurrenz positionieren lässt. Meist etwas teurer aber dafür umso edler geht es bei den Aluminiumflaschen zu. Von Beautydrinks über Biere bis hin zu Soft- und Energiegetränken findet man in Europa mittlerweile eine große Vielfalt an Produkten, die auf das besondere Aussehen und das „coole“ Trinkgefühl der auf Wunsch wiederverschließbaren Alu-Flaschen setzen.
