So treibt laut des Wine Packaging Market Reports 2024 der IMARC Group die steigende Nachfrage nach nachhaltigen und leichten Verpackungslösungen den globalen Weinverpackungsmarkt. Auch das Firmenimage profitiert: „63 % der Befragten nehmen Marken mit nachhaltigen Verpackungslösungen positiver wahr“, betont die Studie Sustainable Product Packaging der Strategieberatung Simon-Kucher. Ein guter Ausgangspunkt für mehr Geschäft.
Neue Verpackung – neue Kunden
Nachhaltigkeit definiert sich heute hauptsächlich über geringes Gewicht, gute Energiebilanz und hohe Recyclingfähigkeit. Kriterien, die PET-Flaschen erfüllen – und damit neue Kaufanreize setzen und bisher nicht erreichte Kundenschichten ansprechen. Eine Entwicklung, die sich im Norden Europas bereits beobachten lässt: „Die Reaktionen der Verbraucher auf PET-Weinflaschen sind überwiegend positiv, insbesondere bei umweltbewussten, komfortorientierten und jüngeren Weinkonsumenten. Sobald Verbraucher verstehen, dass PET sicher, recycelbar, CO2-arm ist und bei Weinen für den kurzfristigen Konsum keinen negativen Einfluss auf den Geschmack hat, steigt die Akzeptanz deutlich“, sagt Heidi Melén-Aalto, Director, Packaging Design & Development bei Anora, einem führenden Markenhaus für Wein und Spirituosen in der nordischen Region mit Sitz in Helsinki. Das Unternehmen ist ein globaler Vorreiter der Branche im Bereich Nachhaltigkeit.
Leicht, bruchsicher und häufig kostengünstiger erleichtern PET-Flaschen zudem Handhabung und Einstieg. „Ja, PET-Flaschen helfen dabei, neue Zielgruppen zu erschließen. Ihr geringes Gewicht und ihre Bruchsicherheit sprechen eher gelegentliche Weinkonsumenten sowie Menschen mit einem aktiven, mobilen Lebensstil an. Zudem zieht die starke Nachhaltigkeitsstory von PET umweltbewusste Verbraucher an, die nach Alternativen mit geringerer Umweltbelastung suchen“, so Melén-Aalto. Damit erreichen PET-Weine ein breites Publikum – von preisbewussten, ökologisch orientierten Käufern über Outdoor-, Event- und To-Go-Konsumenten bis zu älteren Menschen, die schwere Getränkeflaschen aus Glas nicht mehr handhaben können.
Extra Design – extra Marktchancen
PET lässt sich auch – im Gegensatz zu Aluminiumdosen oder Bag-in-Boxen – nahezu frei gestalten, sowohl bei Form, Oberfläche und Farbe. Das gibt innovativ gestalteten Weinflaschen im Verkaufsregal zusätzliche Aufmerksamkeit, ein Vorteil in wettbewerbsintensiven Absatzkanälen. Extra kreative Designs können gezielt Kunden ansprechen, für die der Warenlook kaufentscheidend ist.
Sondergrößen wie Pils- oder Piccologrößen von 330 ml und 187 ml eröffnen neue Einsatzbereiche, etwa für Flugreisen, Catering, Events oder Promotion. Auch ergänzt durch integrierte Griff- oder Dosierhilfen sowie spezielle Verschlüsse ließen sich neue Konsumsituationen jenseits des klassischen Weinsettings schaffen. Individuelle PET-Flaschen können zudem Teil der Markenidentität werden und Werte wie modern, urban oder extravagant transportieren.
